2017年最新商标授权到期 中国红牛进退维谷

商标授权又称商标许可，是指商标注册人通过签订商标使用授权合同，授权他人使用其注册商标。被授权者按合同规定从事经营活动(通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务)，并向授权者支付相应的费用——权利金；同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。

《商标法》规定：许可人应当监督被许可人使用其注册商标的商品质量。被许可人应当保证使用该注册商标的商品质量。经许可使用他人注册商标的，必须在使用该注册商标的商品上标明被许可人的名称和商品产地。

对于被授权商而言，通过专业化的商标授权途径，获得一个商标的使用权，凭借该商标的知名度和良好的形象、经营理念，能够以较低的成本，较快的速度，较低的风险，使自身产品进入市场并被市场接受，从而可以使企业及产品快速的走向成功。

“金罐红牛”就是商标授权的典型获益者。

红牛原是泰国饮料大王许书标旗下泰国天丝医药集团创造的功能性饮料（泰国红牛），内含水、糖、咖啡因、muco-纤维醇和维生素B等成分，能够帮助职员在通宵熬夜时保持清醒，“红牛”推出市场后大受欢迎。

而在中国销售了二十年的“红牛金罐”则是华彬集团拿到泰国天丝医药集团（泰国红牛）的商标授权后，于1995年12月开始拓展中国市场的。自1995年拿到泰国红牛的授权后，华彬集团用20年时间将矮胖金罐红牛打造称一个年销售额200亿元、占据国内功能饮料70%以上市场的超级大单品。有报道显示，2016年红牛的销售额达到了221.8亿元。

但如今，中国红牛有可能失去这一授权。

据悉，自1995年，拿到泰国天丝医药集团（泰国红牛）的授权后，华彬集团中国红牛20年的商标授权已于2016年底到期。而从去年底至今，商标续约仍无定论。

商标授权一事悬而未决，中国红牛会变成下一个“加多宝”吗？专家分析，这种可能性不大，原因有以下几点。

首先，目前红牛的中文注册商标权在中国。红牛的中文翻译商标本身就是中国红牛的公司注册的，拥有翻译的文化版权，所以泰国红牛拿不走中文标志。

其次，中国红牛一开始就与泰国红牛产用不一样的包装。中国之外的市场红牛都是银罐相间的红窄罐，而中国红牛却金色矮胖罐。在中国消费者眼中，泰国红牛基本属于山寨品。

再次，打官司是一个比较漫长的事情。泰国红牛如果要和中国红牛打官司抢夺商标，至少得三年以上的时间。

最后，大家都没有做好分手的准备。中国市场上的崛起的功能性饮料品牌越来越多，而泰国红牛的另一个授权“奥地利红牛”自2014年进入中国并未打开市场。

尽管如此，中国红牛目前的境况依然尴尬。

2014年，华彬集团以入资25%的方式，与美国占有60%市场份额的椰子水品牌唯他可可共同成立了中国公司，正式进入中国市场，扩充产品线。但经过两年时间营销推广，唯他可可线上线下的销量并不好，因为唯他可可属于植物水，天然饮料虽然是未来的趋势，但眼下中国市场仍处于导入期，要真正成为风口起码还要再培育三年。

而红牛商标授权依然悬而未决。目前，中国红牛官方并不愿意对商标授权进展发声，业内人士指出，华彬与泰国红牛的谈判最迟会在7月份有一个结果。这也意味着，中国红牛的商标生死劫将会在7月份水落石出。

在动荡期，中国红牛已经调低了销售目标，将2017年的销售总目标调整为冲刺200亿元。这个数字比2016年中国红牛221.8亿元的销售业绩减少了20亿元。